在以数字为中心的时代，占据“搜索”的宝座是一件非常成功和富有的事情。在全球范围内，Google 证明了这一点，在韩国，Naver 也证明了这一点。搜索是连接世界上所有数据的路径，现有的搜索公司通过尽可能多地获取信息并根据用户的搜索意图提供适当的信息来增强自己的竞争力。

这也与可包含在搜索结果中的定制、高价值广告业务相关。谷歌发展迅速，每年销售额达数百万亿韩元，但搜索广告销售额仍占其销售额的一半以上。 Naver还通过专门针对韩国数据的搜索为其搜索引擎平台提供各种日常补充服务，成为韩国顶级公司。


并且各个市场搜索领先者的地位都被牢牢保持着。然而，近期人工智能搜索的快速崛起，正在给搜索行业的现有范式带来裂痕，这绝对是值得关注的事情。目前被誉为全球人工智能搜索领头羊的Perplexity ，成立不到两年就被评为企业价值超过10万亿韩元的“独角兽”公司，年销售额突破百亿韩元。此外，各类AI搜索服务公司也纷纷挑战市场。

他们能否剥去全球搜索行业的旧污点，打造新的市场秩序？在这个故事中，来自全球人工智能搜索公司Reiner的Heo Hoon Techrid清晰地解释了人工智能搜索的特点、其差异化的市场影响以及由此带来的财富结构变化的可能性。 Heo Hoon Techrid是一位人工智能专家，从韩国外国语大学计算机工程系毕业后，在 Kakao Brain 领导了一个大型开源NLP（自然语言处理）项目。目前，他在 Liner领导AI搜索技术的开发，在行业内发表了各种见解，被认为是全球AI创业行业的知名人物。

为什么AI搜索必将成为趋势

你好，我是Heo Hoon。通过包括 Liner 在内的各种服务使用人工智能搜索，他们越来越惊讶于与以前不同的体验。在极端情况下，通过人工智能搜索只需一次搜索即可获得传统搜索中需要 10 次搜索的内容，这对任何人来说无疑都是有吸引力的。这是由人工智能搜索的结构特征决定的。人工智能搜索不同于算法根据搜索关键词选择并显示包含高度相关信息的页面的方式

。根据用户请求，人工智能结合各种数据的最佳结果并提供它们。因此，用户不必手动搜索多个页面。最重要的是，通过根据提示一次性收集多条信息并根据用户的喜好输出结果，最大限度地发挥了人工智能

搜索的独特生产力。另一个值得注意的因素是搜索服务和用户之间的沟通差距已经缩小。例如，以搜索之王谷歌为例，经验丰富的搜索用户经常使用各种技巧来获得更优化的结果。例如，如果您在搜索词两边加上引号 (“)，则结果中只会显示包含该关键字的页面。它既简单又有用，但不幸的是，许多普通用户不知道它。就像程序快捷方式一样，你必须一一学习。这往往就是产生“谷歌拥有所有信息，但没有你想要的信息”的讽刺和不对称的地方。

另一方面，人工智能搜索只需用日常语言进行具体解释，即可快速产生适当的结果，而无需学习复杂的命令或技巧。人工智能搜索市场仍，但随着这种体验变得更加普遍，公众会在现有的传统搜索和人工智能搜索之间做出什么选择？答案似乎已经确定。没有人想要一个没有信息不对称的世界。

人工智能搜索

将带来“财富再分配”从行业和商业角度来看，人工智能搜索有可能产生巨大影响。特别是，随着人工智能搜索的出现，传统的搜索广告业务

以前，为了访问信息，用户访问作为搜索结果提供的网站。此时，每个页面通过向访问者展示各种广告横幅来从广告商那里获利是很常见的。在人工智能搜索中，这个过程有时会被省略。如前所述，人工智能在一页上收集必要的信息，甚至导出并显示见解。

在这种情况下，如果用户不需要事实检查，他们甚至不会访问搜索结果中提供的源链接。内容提供商从人工智能搜索用户那里赚取广告收入的机会更少甚至我们自己页面的流量也会相应降低。这也是包括媒体在内的各大信息提供商愿意对 Open AI提起诉讼并试图收费提供其内容的原因。

不过，随着人工智能搜索用户数量的增加，这些平台的影响力也会越来越大。最终，内容提供商在人工智能搜索优化（ SEO）上下功夫，以增加其内容的曝光度，广告商也逐渐增加分配给人工智能搜索平台的预算。就好像智能手机推出后，数字广告市场自然地从现有的PC

网络转移到移动网络。因此，人们认为这将带来一些“财富重新分配”。就目前而言，现有的搜索领导者将争先恐后地引入人工智能搜索功能，而内容所有者可能会试图阻止人工智能搜索的曝光。此外，传统行业也会嫉妒人工智能市场的财富，并试图对其进行控制。

没有垄断！我们需要创建共存的人工智能搜索

，但重要的是共存。如果AI搜索公司宣称自己将拥有所有财富，从而控制数据消费的入口，那么没有人会愿意与AI搜索公司合作。这意味着人工智能搜索运营商获取可靠、高质量的数据变得越来越困难。最终， AI搜索运营商将以新的效益引领数字搜索时代，同时明智地与信息提供商分享利润并共存，这将是这个市场未来的重要课题。

事实上，人工智能搜索并不一定会将用户带到原始来源页面。仅 Liner 一家公司，全球付费用户就有超过 90% 是大学生、硕士和博士生、研究人员和专业人士。就其本质而言，他们想要高质量、来源丰富的信息。提供了针对逐句源验证而优化的UI / UX

（用户界面、用户体验）。结果，实际使用数据显示，20-30%的用户点击了答案来源。为了与行业共存，我们计划继续支持用户更轻松便捷地查看来源，并创建鼓励移动到原始来源的服务。然而，现在提出“什么是最合理、最明智的利润分享方案”还为时过早。但我认为，从现在开始，思考和讨论构建共赢的生态系统是绝对必要的。

市场正在以特色AI搜索为中心扩展

，以下是关于AI搜索市场的增长趋势和方向的故事。有人说，“人工智能搜索谈得很多，但用的人却不多？”然而，具体的人工智能搜索服务出现最多也不过两年时间。其间，谷歌、微软、Naver等推出了一些AI搜索功能，但这只是整体搜索功能的一部分，而且只是试点推出。每个人的特征并不明显。

另一方面，目前纯AI搜索服务正以其鲜明的特点吸引着用户。它可以比作 Facebook、LinkedIn、Google 和 Naver。起初，两者都被归入社交媒体或搜索类别，但随着时间的推移，每种服务的特征和优势变得更加鲜明，并开始创建自己的用户群。一旦他们尝到了便利的滋味，他们就会使用越来越多的人工智能搜索服务并创建自己的使用模式。

事实上，如果你看看当前的 Liner 用户，他们会同时使用 Google 和 Perplexity。相反，在使用班轮时，有明确的原因，例如确保明确的来源和获取先进的知识数据。目前的人工智能搜索市场被认为正处于用户群逐渐细分、共同成长的阶段，各有特点。

搜索方面将不再有K -Galapagos；另一方面，国内市场占据主导地位的技术和服务公司有很多，但在海外市场取得成功的案例却很少，令人失望。因此，很多情况下韩国都建立了像加拉帕戈斯群岛这样的独立生态系统，而不是提供国际认可的服务。我们在国外用谷歌地图很尴尬，外国人来韩国也觉得陌生。

如果我们能在海外提供我们的服务那就太好了。从这方面来说，人工智能搜索有着巨大的潜力。这是因为，已经掌握多种语言的AI搜索服务不再是一个要求你擅长韩语的服务，而是一个要求你擅长韩语的服务。这意味着我们的服务可以走向海外，但反过来说，擅长韩语的国外搜索服务也可以进入韩国。

因此，现在还不是单独考虑进入全球市场策略的时候。至少搜索是一个不受语言障碍的用户可以选择的领域，只要能解决“他们的问题”，无论是海外用户还是国内用户。我相信，国内企业不会再停留在这个市场上，而是通过瞄准国内外市场、提升服务水平来增加胜算。与此相关，下一集我们将探讨即将成为主流的AI搜索技术和服务的差异出现在哪里。