生活贴近型流通渠道Daiso吸引了重视合理消费的年轻一代的关注,最近正在改变流通业界的潮流。

21日，据流通业界透露，今年上半年入驻大创的美妆品牌数量约为100个，比去年年末的60个增加了66%。 产品种类也从500多种扩大到800多种。

Daiso的化妆品销售额每年以△2021年52%△2022年50%△2023年85%△2024年144%的速度快速增长，截至今年6月，已经同比增长110%。

Daiso首次经营化妆品时,由于价格低廉,对品质的怀疑很大,消费者的反应微乎其微。 但是随着"Lidl Shot"(VT Lidl Shot Ample)的上市,气氛发生了逆转。 将现有的以5毫升为基准,以3万韩元左右的价格销售的商品小容量化成6个2毫升棒,包装简单化,以3000韩元的价格推出后,获得了很高的人气。 接着"Son&Park Color Bomb"、"Mayfil Labing Mask"等接连获得积极反响,销售持续增长。

专家分析说,Daiso的增长因素不仅仅在于价格竞争力。 随着以MZ一代为中心的消费趋势从"拥有"转向"经验",低廉、小容量的化妆品成为了"可以轻松尝试"的选择。 也就是说，大创准确攻略了这一变化点。

另外,由于Daiso位于生活半径内,因此随时都可以毫无负担地访问,与现有的流通网不同,具备了"立即消费、立即反馈"的结构。 部分企业利用这一点,首先在Daiso推出新产品,然后迅速掌握消费者的反应。

同时,通过低价产品吸引年轻消费者层后,今后还可以自然地将他们提升到上位线。 像这样,Daiso对消费者和卖家都起到了像"小实验室"一样的空间作用,预计今后还有可能扩大到品牌上市平台。