不是销售额第一的首尔…OLIVE YOUNG·MUSINSA眼馋的地方
Olive Young庆州黄南店全景 照片CJ Olive Young随着网上购物的迅速扩散,被选为"整理对象第一顺位"的地方实体店再次受到关注。 以美容、时尚企业为中心，在地方陆续开设了新卖场。
9日,CJ Olive Young表示,今年将在地方新卖场开店、更新和加强物流基础设施方面投资1238亿韩元。 与2023年相比，规模超过3倍。 特别是，今年新开店和装修的330平方米（约100坪）以上的大型卖场（78家）中，超过一半的43家在地方。
MUSINSA也将于本月16日在光州新世界百货商店开设湖南圈首家卖场。 之前在釜山、大邱、大田、蔚山等地开设了卖场。
在此之前,流通企业不愿意在人口密度低的地方开设新卖场。 据统计厅统计，首尔的人口密度为每平方公里1万5365人，远远超过韩国平均人口密度（531人）。 与釜山(4223名)、光州(2883名)等广域市差距也很大。 要想吸引更多的访客,只能在首尔开设卖场。
但是最近流通企业之所以在地方开设新卖场,是因为确保新顾客的效果。 首都圈的主要品牌卖场较多,因此在网上购买已经体验过的产品的消费者较多,而地方则瞄准了直接观看或使用新产品的机会相对减少这一点。 某时尚业界相关人士表示:"在网上购买已经使用过的产品、熟知的品牌的目的型消费倾向很强,但在线下直接触摸和试穿后,就会出现'哦,这个不错'的发现型消费,因此吸引新顾客的效果很大。"
去年6月开业的Musinsa Connect现代清州店。 照片巫师
销售额"大手笔"的外国游客离开首尔,将目光转向国内地方旅行也是原因之一。 特别是随着通过个人自由旅行(FIT)来到韩国的日本、中国游客的增加,地方购物需求正在增加。 CJ Olive Young在釜山地区的外国人销售比重从2021年的0.1%上升到了去年的33.6%。 以济州岛为例,从2021年的0.1%扩大到去年的62.9%,外国人比重比韩国人大。
与各种卖场处于饱和状态的首都圈相比,竞争较少也是地方的魅力所在。 相反，租金等运营费用负担较小。 据韩国房地产院透露，去年首尔的平均租金（以小规模商家为准）为每3.3平方米5万2200韩元，是釜山（2万6300韩元）和大邱（2万600韩元）的两倍以上。 以99平方米（约30坪）的卖场为准，在首尔每月需要支付156万韩元，但在釜山只需支付79万韩元。
CJ Olive Young相关人士表示:"去年定期打折期间,销售额排名第一、第二的卖场是大邱和大田","期待起到吸引年轻顾客和游客的'Ancertenant'(商圈内的核心店铺)作用,通过激活相关地区的商圈和创造就业岗位的效果,为地区经济发展做出贡献。"
